Mattel - historia nie (wszystkim) znana..

13.01.20

Z początkiem roku minęło 10 lat od kiedy ,uwielbiane przez małych i dużych fanów wrestlingu, figurki zawodników WWE zaczął produkować gigant branży zabawkowej z Kalifornii. Zajmując miejsce po Jakks Pacific ,Mattel zastało wysoko postawioną poprzeczkę, jednak kreatywność ,możliwości finansowe i przede wszystkim doświadczenie pomogło im sprostać oczekiwaniom, a także wprowadzić nieco zmian na wciąż rozwijającym się rynku.

Elliot Handler i jego przyszła żona Ruth Mosko ,córka polskiego emigranta żydowskiego pochodzenia ,dorastali wspólnie w latach 20-tych ubiegłego wieku,w Denver w stanie Kolorado.Byli parą już w szkole średniej.Po jej ukończeniu Elliot wyjechał na studia do Kalifornii, a niedługo później dołączyła do niego Ruth.Student projektowania przemysłowego oraz sekretarka w wytwórni filmowej Paramount wzięli ślub w 1938 i wkrótce na świat przyszła dwójka ich dzieci-córka Barbara i syn Kenneth.
W 1942 roku Elliot wraz z poznanym wcześniej Haroldem “Mattem” Matsonem ,produkującym ramki do zdjęć, nawiązali współpracę.W jej efekcie ,trzy lata później ,w małym garażu w Hawthorne ,powstała firma Mattel biorąc nazwę od części imion swoich założycieli.
garaż
Początkowo wciąż produkowano drewniane ramki a z pozostałych po ich produkcji elementów zaczęto także tworzyć pierwsze mebelki i domki dla lalek.Firma zaczęła się rozwijać ,szczególnie dzięki talentowi do projektowania Elliota.Ostatecznie już kilka lat później Mattson odsprzedał całe swoje udziały Handlerowi ze względu na zły stan zdrowia,a jego żona Ruth przejęła rolę wspólniczki.
elliot,ruth,harold
Pierwszą hitową zabawką była grająca mała gitara nazwana “Uke-A-Doodle” którą wypuszczono na rynek w końcu 1947 roku,a zaraz po niej karabin na kapiszony który stał się pierwszą zabawką w historii reklamowaną w tv. Z roku na rok firma rozwijała sie by w 1959 wprowadzić na rynek lalkę która stała się najbardziej rozpoznawalną lalką na świecie,ikoną popkultury a nawet niedoścignionym wzorem urody dla niektórych :)
Pomysł na lalkę którą będzie się przebierać ,z całą masą ubranek i akcesoriów, zrodził się w głowie Ruth Handler gdy obserwowała swoją córkę i jej koleżanki bawiące się na podłodze papierowymi lalkami przypominającymi modelki,do których dziewczynki przypinały papierowe sukienki,kapelusze i inne dodatki.Stworzenie takiej lalki jednak nie dwu a trzy wymiarowej,był strzałem w dziesiątkę.Imię Barbie to oczywiście zdrobnienie imienia córki Handlerów Barbary ,i jak łatwo się domyśleć stworzony późnej Ken to w rzeczywistości Kenneth ,brat Barbary. Cena pierwszych lalek to 3 dolary - w ciągu pierwszego roku sprzedano ich 350 tysiecy sztuk!
logo
W 1963 roku Mattel zadebiutowało na Nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych,wchłaniając po drodze kilka małych firm produkujących zabawki,by w roku 1966 posiadać już 12% udziału w amerykańskim rynku zabawek ,zatrudniając przy tym 15 tysięcy pracowników.Kierownictwo firmy wyszło z propozycją zmian a dokładniej mówiąc poszerzenia oferty o zabawki dla chłopców, gdyż dotychczasowe flagowe produkty Mattel były w większości skierowane do dziewczynek.Tak w maju 1968 roku na półki sklepów w całej Ameryce trafiły Hot Wheels -małe modele samochodów często o fantazyjnych kształtach karoserii,dużych oponach,z namalowanymi płomieniami i dodatkowymi spoilerami.Były konkurencją na rynku dla samochodzików Matchbox ,które odzwierciedlały serynie produkowane aut.Zaprojektował je osobiście Elliot Handler i był to kolejny sukces jego i firmy.Sprzedaż przeszła najśmielsze oczekiwania i zbliżyła się do 15 milionów egzemplarzy w pierwszym roku.
elliot i ruth
Kłopoty zdrowotne Ruth u której zdiagnozowano raka piersi sprawiły że w 1975 roku Handlerowie nie potrafili skupić się tak bardzo na biznesie, i pod naciskiem innych akcjonariuszy, złożyli rezygnację z funkcji współprzewodniczących zarządu .Oboje zajęli się innymi interesami ,a Mattel weszło na rynek konsol do gier video z początkiem lat 80-tych.Nie było to udane posunięcie.Ze stratą blisko 400 mln dolarów w 1983 roku firma była bliska bankructwa a uratowała ją ostatecznie kolejny z prezesów rady nadzorczej John Amerman koncentrując się na flagowych produktach i podejmując (po raz kolejny) współpracę z Disney Company.W kolejnych latach gorszych lub lepszych kolejne firmy jak :Fisher-Price Inc ,Tyco Toys Inc czy Pleasant Company stawały się własnością Mattel .W grudniu 2000 roku do sądu trafił pozew przeciwko muzycznej grupie “Aqua” w związku z ich piosenką “Barbie Girl” w której jakoby Barbie zdaniem jej producentów była przedstawiona jako “głupiutka blondynka i obiekt seksualny”.Sędziowie nie przychylił się jednak do wniosku oskarżycieli i oddalili powództwo.Dwa lata później zamknięta została ostatnia fabryka na terenie USA a całą produkcję przeniesiono do Chin.
 
W styczniu 2010 roku Mattel ogłosiło partnerstwo biznesowe z federacją WWE które zaowocowało wprowadzeniem na rynek figurek,ringów,pasów i innych zabawek na licencji największej na świecie organizacji wrestlingu.Tym razem było to doskonałe strategicznie posunięcie,jeśli porównać je z wejściem w rynek gier i konsol.Cotygodniowy program telewizyjny “RAW” gromadził przed telewizorami nawet 17 procent ogólnej widowni w USA ,co jest doskonałym wynikiem lecz przybiera jeszcze na znaczeniu jeśli spojrzymy na fakt że 25 procent tej publiczności to osoby poniżej 18 lat.Dodatkowym atutem było też to ,że figurki nie koniecznie muszą zbierać i kupować chłopcy, bo także wrestlerki od lat dobrze sobie radzą i ich popularność jest niekiedy porównywalna z mężczyznami. Federacja WWE zdradziła później ,że już od 2007 roku negocjowała z kilkoma producentami na temat franczyzy ,przyjmując jednak jako najbardziej prawdopodobne przedłużenie aktualnej umowy z Jakks Pacific.Kiedy do gry włączyło się Mattel ,okazało się że argumenty którymi dysponują oraz zmiany które mają zamiar realizować ,są poza konkurencją.Jedną z kluczowych było dokładne skalowanie figurek tak by różnica między np.Big Show’em a Rey’em Mysterio była zauważalna ,co w przypadku produktów Jakks’a nie było tak oczywiste, a pozwoliło trafić także do starszych fanów wrestlingu i w tak zwany ”rynek kolekcjonerski”.
biurowiec
W obecnej chwili konsorcjum Mattel to największy producent zabawek na świecie pod względem przychodu ze sprzedaży.Sprzedaje swoje produkty w ponad 150 krajach świata ,a należą do niego najbardziej rozpoznawalne marki jak: Barbie,Hot Wheels, Fisher-Price,Thomas & Friends,Mega Bloks,Jurassic World,American Girl,DC Comics,Matchbox,Enchantimals,Monster High,Mickey Mouse Club,Disney Toy Story i wiele innych.Dochód rzędu 4,5 miliarda dolarów rocznie pozwala ze spokojem patrzeć w przyszłość. Dziś trudno chyba znaleźć na świecie choć jedną osobę która nie bawiła się zabawką od Mattel ,lub przynajmniej nie słyszała o Barbie.Okazały biurowiec przy 333 Continental Blvd w El Segundo w Kalifornii, w niczym nie przypomina małego garażu w którym 75 lat temu cała ta historia miała swój początek.
Ruth Handler zmarła w 2002 roku w wieku 85 lat, jej mąż Elliot w roku 2011 mając 95 lat.
 
Autor : Grzegorz Trojanowicz

 

Z okazji 10-lecia współpracy WWE i MATTEL

mamy dla Was kod rabatowy ważny do końca stycznia.

Kod : MATTEL10

 

                                            

Wyrażam zgodę na otrzymywanie newslettera

Oprogramowanie sklepu internetowego Sellingo.pl